崔玉贤/文
M5发布会前，王石问周佳8848本年的销量怎么？周佳说根本与上一年同期相等。王石听后反响出乎了周佳的意料：说现已十分不错了。
众所周知，本年整个手机商场呈下行趋势，我国本年上半年手机销量同比下降了10%。并且，越来越多的国产手机厂商探向高端，比方华为、OPPO。在这样的环境下，定价上万元的8848守住了原有的商场实属不易。发布会上，周佳的一页PPT引起了咱们的留意：8848用户留存率高达85%，仅次于苹果。这也许是8848仍能与上一年相等很重要的原因。
在随后媒体采访环节，周佳解说了8848悄然发作的改变，以及8848跨界协作可以成功的原因，并泄漏了为何8848用户留存率仅次于苹果。
重塑品牌：8848不再仅仅豪华的代名词
从2015年8848第一代产品发布，价格根本上就在万元以上，震动了手机圈。自此，8848就被冠上了“豪华”、“夸耀”、“暴发户”等名号。
“在品牌创建伊始，咱们想带给用户一种敢为天下先的精力，一种奋斗的精力。但在部分人有了过错认知，以为8848是豪华、是享用、是夸耀。他们更多重视了这个产品的资料和价格。与咱们初衷是截然相反的。”8848手机总裁周佳表明，“本年是8848第三个年初，在草创期之后，咱们要从头考虑品牌这个问题。”
首先从产品规划上进行晋级。8848丢掉了曩昔堆砌资料和张扬豪华的规划，而是经过更精美的工艺来展现产品价值，做到更内敛的规划。因而，8848开端与腕表协作。此次发布的新品M5更是将腕表嵌入到了手机傍边。
“腕表这个职业阅历了上百年的洗礼，其留下的无论是资料仍是加工工艺、规划感都经过了时刻检测。M5的镶嵌工艺都来自腕表这个范畴。”周佳表明。
除了产品自身之外，在品牌宣传上，8848也对整个品牌视觉形象做了全面晋级，将“敢为天下先”的精力在品牌视觉上强化。
尽管品牌代言人依然是王石，但更多采用了王石等珠峰的业绩和发明滑翔伞攀高记载的业绩来表达其知难而退，不在乎眼前功利的价值观。
在用户运营商，据了解，8848现已堆集了40万用户。2016年景立了首个官方用户沙龙——巅峰汇。跟着品牌的晋级重塑，周佳也期望“巅峰汇”不再是只效劳小规模粉丝的沙龙，而是扩展到广泛的面临一切客户的广普效劳，比方供给更多标准化、性价比更高的效劳。
跨界协作：聚集腕表和轿车两个范畴
在传递“敢为天下先”的品牌精力方面，8848挑选了与腕表进行跨界协作，将腕表的豪华与科技的魅力相交融。
其实，手机范畴并不止8848一家在做跨界协作。华为与保时捷的跨界协作，OPPO FindX也推出了兰博基尼版别，也都将价格上探到了上万元。
对一向将产品定位在万元以上的8848，是否会带来冲击？
周佳则以为，这些手机的跨界协作，更多是单纯的品牌行为，仅仅简略的试水。
“这些品牌跟跑车的协作最终落地仅仅一个LOGO，可能在产品上，甚至在包装盒上。”周佳表明，“8848不同的是，咱们不是简略的只找个品牌将LOGO打在咱们手机上，多卖千百块钱，咱们是想从跨界职业中提取它沉积的东西为咱们所用。”
据了解，8848未来在跨界协作大将会聚集在腕表和轿车两个范畴。
之所以挑选腕表范畴，看中的是其终年堆集的工艺和原料，对8848手机有协助；而挑选轿车职业是因为8848以为，该职业是仅有一个科技豪华品职业，统筹了科技和豪华的特点，与8848想要传达的理念相符合。
据周佳泄漏，几个月后，8848将发布一款跟某跑车品牌协作的定制版，无论是外形仍是功用上都会与跑车有更多链接。
用户留存：仅次于苹果
发布会上，周佳的一页PPT引起了咱们的留意：8848用户留存率高达85%，仅次于90%的苹果。
周佳以为8848手机能有这么高的留存率除了产品自身的功用设置可以满意用户需求之外，还在于除苹果之外的其他手机品牌在定位上重合度较高，用户对品牌忠诚度偏低。
“咱们短少一个对标品牌，这也可能是形成留存率较高的一个原因。”周佳表明。
据了解，本年上半年8848的销量与上一年同期相比完成了相等。
